[article]
| Titre : |
La revanche de la publicité |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Véronique Richebois |
| Editeur : |
Le monde éditions, 2022 |
| Article : |
p.20-21 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Le Monde (Paris. 1944) > 24109 (12/07/2022)
| Descripteurs : |
publicité
|
| Mots-clés : |
marché (économie) |
| Résumé : |
Dossier sur les évolutions du marché de la publicité : l'introduction de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) Netflix et Disney+ ; l'hybridation entre télévision linéaire et chaînes de streaming ; la croissance du marché de la communication ; des données chiffrées ; des effets disparates de la crise du Covid-19 sur les grands groupes publicitaires et les structures de taille moyenne ; les investissements importants des grands groupes publicitaires dans le numérique ; l'importance de l'analyse des données personnelles pour une individualisation de la publicité ; les revenus engendrés ; l'évolution des agences-conseils en communication ; l'industrialisation et l'uniformisation de la publicité ; le manque d'intérêt pour la création publicitaire. Comment le métavers promet de révolutionner le secteur : la fin du modèle publicitaire traditionnel ; l'exemple de la marque Puma ; les projections de recettes budgétaires ; la multiplication des partenariats ; les limites du métavers. Infographies : le marché de la publicité porté par le numérique ; les plateformes de streaming, un marché d'avenir. Entretien avec Dominique Wolton, auteur de "Communiquer, c'est négocier" : l'importance de la création publicitaire ; l'enjeu politique de la publicité ; les problématiques de la communication via le web et les réseaux sociaux ; l'illusion d'Internet synonyme de liberté dans les démocraties ; l'utopie politique de l'idéologie technique. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
article de périodique |
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La revanche de la publicité
de Véronique Richebois
In Le Monde (Paris. 1944), 24109 (12/07/2022), p.20-21
Dossier sur les évolutions du marché de la publicité : l'introduction de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) Netflix et Disney+ ; l'hybridation entre télévision linéaire et chaînes de streaming ; la croissance du marché de la communication ; des données chiffrées ; des effets disparates de la crise du Covid-19 sur les grands groupes publicitaires et les structures de taille moyenne ; les investissements importants des grands groupes publicitaires dans le numérique ; l'importance de l'analyse des données personnelles pour une individualisation de la publicité ; les revenus engendrés ; l'évolution des agences-conseils en communication ; l'industrialisation et l'uniformisation de la publicité ; le manque d'intérêt pour la création publicitaire. Comment le métavers promet de révolutionner le secteur : la fin du modèle publicitaire traditionnel ; l'exemple de la marque Puma ; les projections de recettes budgétaires ; la multiplication des partenariats ; les limites du métavers. Infographies : le marché de la publicité porté par le numérique ; les plateformes de streaming, un marché d'avenir. Entretien avec Dominique Wolton, auteur de "Communiquer, c'est négocier" : l'importance de la création publicitaire ; l'enjeu politique de la publicité ; les problématiques de la communication via le web et les réseaux sociaux ; l'illusion d'Internet synonyme de liberté dans les démocraties ; l'utopie politique de l'idéologie technique.
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La revanche de la publicité / Le monde éditions (2022) in Le Monde (Paris. 1944), 24109 (12/07/2022)
