Catégorie mercatique

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Article de périodique

L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes

• Dans le périodique : Pour L'Eco, n°025 (11/2020) p.34-35
• Auteur : Elsa Ferreira

Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de ma[...]

Cote : périodique

Livre

Ados comment on vous manipule

• Auteur : Viviane Mahler
• Editeur : Albin Michel 2004 205p, 18cm

Document permettant de mieux comprendre comment la société de consommation utilise les adolescents pour les rendre dépendant de certains modes de consommation. Un ouvrage à lire par tous les adolescents pour éveiller leur sens critique...

Cote : 346 MAH

Article de périodique

Un air de famille

• Dans le périodique : Jeux vidéo magazine, n°250 (11/2021) p.18-19

Présentation de la stratégie commerciale de Sony face à la concurrence de Microsoft : acquisitions réalisées par Microsoft en vue d'une alimentation de son offre Xbox Game Pass, le choix de promotion de titres phares de la part de Sony.

Article de périodique

Automobile : la dangereuse tentation du "tout-luxe"

• Dans le périodique : Pour L'Eco, n°043 (07/2022) p.58-60
• Arnaud Murati

Enquête sur les stratégies commerciales des constructeurs automobiles généralistes au regard du contexte géopolitique et économique : la recherche de marge opérationnelle élevée et le choix des modèles privilégiés ; la hausse du prix de vente de[...]

Cote : périodique

Article de périodique

Bühnen der Begehrlichkeiten

• Dans le périodique : Vocable (Deutsche Ausg.), n°794 (02/05/2019) p.22-23
• Auteur : Jobst-Ulrich Brand

Point sur la stratégie mise en place par les boutiques en Allemagne pour répondre à la concurrence du commerce en ligne : créer des boutiques devenant des lieux de découvertes offrant des expériences hors du commun et des interactions sociales.

Cote : Archives

Article de périodique

Canal+ : l'ex-roi de la télé payante peut-il reconquérir son trône?

• Dans le périodique : Pour L'Eco, n°15 (décembre 2019) p. 40-42
• Auteur : Yves Adaken

Canal+ perd ses abonnés et cherche à retrouver une position dominante.

Cote : Archives

Article de périodique

Canal+ : l’ex-roi de la télé payante peut-il reconquérir son trône ?

• Dans le périodique : Pour L'Eco, n°015 (12/2019) p.40-42
• Auteur : Yves Adaken

Le point sur la stratégie du groupe de télévision Canal+ : panorama de la concurrence, l’alliance avec Netflix, les contenus, l’effort sur les offres d’abonnement, le repositionnement de ses chaînes, l’internationalisation de ses programmes. Enc[...]

Article de périodique

A Center Parcs, les vacances par temps d'inflation

• Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°24627 (07/03/2024) p.17
• Jessica Gourdon

Reportage sur la stratégie commerciale et marketing des résidences de vacances Center Parcs : des témoignages de vacanciers ; les origines et les spécificités de ce concept touristique ; les effets de l'inflation ; les développements des activit[...]

Article de périodique

La chasse tente de dépoussiérer son image

• Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°24176 (28/09/2022) p.21
• Margherita Nasi

Dossier consacré à la nouvelle génération de chasseurs, jeune, urbaine et féminine, qui bouscule les codes du monde cynégétique et s'affiche sur les réseaux sociaux : la stratégie de communication de la FNC (Fédération nationale des chasseurs) à[...]

Article de périodique

Encore enfants, déjà clients

• Dans le périodique : La Croix, n°41422 (05 juin 2019) p. 13-15
• Auteur : Romain Subtil

L’avis des enfants, cibles privilégiées du marketing, ne concerne pas seulement les produits qui leur sont destinés. Et les habitudes de consommation se prennent souvent dès le plus jeune âge.

Article de périodique

Fortnite vs Apple

• Dans le périodique : Jeux vidéo magazine, n°236 (09/2020) p.20

Le point sur le conflit commercial qui oppose le créateur de Fortnite Epic Games et l'entreprise informatique Apple suite à la décision d'Apple de retirer le jeu Fortnite de l'Apple store en 2020 : présentation des termes du conflit, enjeux comm[...]

Cote : archives

Article de périodique

Grande distribution. Que valent les nouvelles offres de fidélité ?

• Dans le périodique : Ca m'interesse, n°496 (juin 2022) p. 88-91
• Auteur : Sophie Stadler

Plusieurs enseignes proposent désormais à leurs clients des formules d'abonnement payantes. Est-ce une bonne idée d'y souscrire ?

Cote : périodique

Article de périodique

Influenceur : un métier tendance en déclin?

• Dans le périodique : Pour L'Eco, n°15 (décembre 2019) p. 36-38
• • Auteur : Adeline Raynal
  • Auteur : Maxime Hanssen

Intégrés dans la stratégie de communication des marques, les influenceurs se professionnalisent en diversifiant leurs sources de revenus. Mais la baisse de la confiance pourrait ralentir leur essor.

Cote : Archives

Article de périodique

Le marathon marketing des éditeurs

• Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°25032 (25/06/2025) p.19
• Nicole Vulser

Le point sur la politique de marketing des éditeurs pour convaincre les libraires d'acheter leurs publications : la collaboration des auteurs liés à ces maisons d'édition ; les campagnes de promotion organisées et leurs cibles.

Article de périodique

Marketing contre commercial : et si la guerre était finie ?

• Dans le périodique : Pour L'Eco, n°023 (09/2020) p.46-47
• Auteur : Aude David

Le point sur les relations entre le service commercial et le service marketing dans les entreprises : la différence d'objectifs et les tensions entre les deux services ; l'impact sur le chiffre d'affaires ; le besoin d'échanger sur les pratiques[...]

Cote : périodique